広告」とは言っても、広く伝えることは道筋にすぎません。当会は、あくまで「広告を用いて、人を私たちの意図した方向に動かす為には、その心を強く動かす」、人の心を強く動かす団体です。「みんな」に届けるのではなく、課題として定められた「誰か」(ターゲット)に届けるということです。そのターゲット本人に意図した通りに伝えることを、伝えることに成功する様子を、SNSでの@によるメンション機能に例えて、そのシンボルである＠のマークになぞらえました。
メンションされた人にはメディアを通じて通知が届き、メッセージが届きます。そのメッセージを見た人の心はそのメッセージの内容、精度によって動くかどうかが決まるでしょう。つまりは、メッセージに向き合うことこそが人の心をいかに動かすかを追求していくことです。私たちの考える広告を研究するということとは、メッセージを考えるということであるとすら言えます。「メッセージ」こそ会の中心にあるものです。